Центр маркетинга Сделать страницу стартовой

Словарь





Латеральный маркетинг


От lateral (боковой, в сторону) - нестандартный подход в маркетинге, противоположный вертикальному маркетингу, основанному на теории сегментирования и позиционирования. Латеральный маркетинг - это технология разработки новых товаров, новых идей, не "внутри определенного рынка", а за его пределами. Именно такой подход дает возможность компаниям добиться большего успеха, поскольку результатом латерального маркетинга является создание нового рынка, а значит и получение большей прибыли. Пример применения латерального маркетинга может служить "Киндер-сюрприз" - и не шоколад, и не игрушка, поэтому напрямую не конкурирует ни с марками шоколада, ни с марками игрушек. Технология латерального маркетинга очень сильно напоминает "технологию разрыва".
Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей
Котлер Ф., Триас де Без Ф.
Новый товар, услуга, стратегия стали решающими преимуществами в конкурентной борьбе на современном рынке. Как найти неординарное решение, вывести на рынок успешный продукт, развить в себе инновационное мышление - об этом книга известных маркетологов Филипа Котлера и Фернандо Триаса де Беза. Латеральный маркетинг - новая система взглядов, которая меняет представление о традиционных методах маркетинга, дополняет его новыми возможностями создания инновационных идей, раскрывает секрет креативного мышления.
Из книги вы узнаете о том, что необходимо маркетологам, менеджерам любого уровня, руководителям предприятий для того, чтобы стимулировать в своих сотрудниках творческий подход к делу, занять желаемую долю на рынке, раздвинуть рамки своего мышления и существенно увеличить прибыль.















































Новости
390000, г. Рязань, ул. Фурманова, д. 60, стр. 1
Тел/факс: (4912) 90-44-43
Email: cm-ofice@yandex.ru
© 2008-2018 ЗАО "Центр Маркетинга"